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Marc Fiedler * Die Musikindustrie auf dem Weg der Perversion ihrer Kernkompetenz - Open Source und Musik (was: [ox-en] Conference documentation)



Die Musikindustrie auf dem Weg der Perversion ihrer Kernkompetenz
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Marc Fiedler [fiedler smartvia.de]

Open Source und Musik
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Die Beteiligten
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o    Musiker

o    Plattenfirmen

o    Hörer

o    Einzelhandel

o    Rundfunk

o    Netzbetreiber

o    Portale

o    Gerätehersteller

o    Softwarehersteller

Die Aufgaben der Musikindustrie
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Die Wertschöpfungskette
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o    Akquisition von Künstlern

o    Sortimentsleistung

o    Herstellung von Tonträgern

o    Vertrieb von Tonträgern

o    Informationsleistung

o    "Artist Development"

o    (Management)

Verbreitung von Musik

Die Rolle des Rundfunks
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o    Radio versorgt die Hörer mit Musik

     o    im Interesse der Musikindustrie

          o    Aufmerksamkeit auf die Musik

          o    Interesse entsteht

          o    Bedürfnis

          o    Kauf von Tonträgern

o    Erfolgsfaktor für die Plattenindustrie

o    Privates Radio wird durch Werbung finanziert

o    Die Folge: Massen müssen angesprochen werden

     o    kein Platz für Nischen

     o    wenig Platz für Neues (viele "Oldies")

     o    Keine Aufmerksamkeit beim Hörer (für Musik)

     o    sinkende Verkaufszahlen für Singles

o    Ärgernis für die Plattenindustrie

Technische Neuerungen
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o    Hörer können Musik selbst aufzeichnen

o    Neue Tonträger:

     o    Tonband

     o    MC / 8Track

     o    CD

     o    DAT

     o    MD

o    Die Plattenindustrie sorgt sich, findet aber zunächst neue
     Absatzmöglichkeiten.

Geschäftsgebräuche
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Verkauf von Tonträgern
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o    Was bleibt den Künstlern vom Kaufpreis einer CD?

o    Üblich: 14% vom Ladenpreis

     o    - 10% beschädigte Ware

     o    - 25% Verpackung

     o    - 15% Freiexemplare

     o    (- 25% eigene CD-Herstellung)

o    Summe: ~8% (6%)

o    Von 18$ bleiben 1,44$ (1,08$).

o    (Jay Cooper (Jurist) 1999)

Auswahl der Künstler
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o    Es werden "Schnelldreher" benötigt, die schon beim ersten
     produzierten Tonträger erfolgreich sind.

o    Die Kosten für Promotion wachsen (Videoclips, VM,
     Kompensationsgeschäfte)

o    Förderung der Künstler oder Anlaufzeiten werden nicht akzeptiert

o    Künstler wie Velvet Underground, Bob Dylan, Pink Floyd hätten es
     heute schwer

Das Star-Phänomen
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o    Extremes Beispiel Mariah Carey:

     o    Mariah Carey wurde mit 32 Mio $ freigekauft, weil 4 Mio
          verkaufte Einheiten zu wenig waren

o    Für die Plattenfirma war dieser Deal günstiger als eine
     Fortsetzung des Vertrags

MP3, Streaming und Internet
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Zwei Ansichten
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o    Internetbenutzer hören im Netz kostenlos Musik

o    Künstler erreichen mehr Menschen als zuvor

o    Plattenfirmen rufen "Diebe!", wittern aber das große Geschäft

o    Prognose von Jupiter Communication für 2005 (USA):

     o    5,4 Mrd $ Online-Musikverkauf

     o    531 Mio $ Downloads

     o    900 Mio $ Streaming-Abonnements

o    9/2000: eMusic.com bietet Streaming-Abo für 9,99$ pro Monat an
     (~125.000 Titel zur Auswahl)

Kampf gegen die "Räuber"
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o    RIAA (Recording Industry Association of America führt Prozesse
     gegen mp3.com und Hersteller von mp3-Recordern

o    Dr. Martin Schaefer (Chef der IFPI (International Federation of
     the Phonographic Industry) und Bundesverband der phonographischen
     Wirtschaft) fordert RPS (Right Protection System), ein Sytem, das
     "illegale" Dateien findet und Server abschalten läßt

o    Mögliche Einschränkungen der Redefreiheit werden billigend in
     Kauf genommen

Feindliche Übernahme?
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o    Musikindustrie und Netzbetreiber schließen sich zusammen...

     o    AOL + Time Warner

     o    BMG + Universal

     o    Universal + Vivendi

Ausblicke
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OML - open music license
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o    Eine praktikable Alternative zu Verboten

     o    Urheber bleiben Urheber

     o    Anreiz zur Kreativität

o    Wovon leben Musiker?

     o    Auftritte

     o    Auftragsarbeiten

     o    Merchandising

     o    Aufwertung des Tonträgers

Ende und Neuanfang
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o    Hypothese: Plattengiganten werden umdenken müssen

o    Die Zukunft gehört

     o    kleineren Plattenfirmen mit

     o    kleineren Künstlern und

     o    kleineren, global verteilten Hörern

o    Wenn Leute Sachen uploaden wollen und wir die gleichen Ideen und
     Ideale teilen, dann kann ich nichts Falsches daran finden. (Jay
     Kay, Musiker)

o    Und das wird so bleiben: Musik wird immer und vor allen Dingen
     kostenlos sein. (Peter Lau, Journalist)


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http://www.oekonux.org/



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